Trading Desks pioneira no mercado de mídia programática escolheu ferramentas de Data Management Platform (DMP) e Marketplace de Dados para garantir efetividade na tomada de decisão dos anunciantes

Pautar decisões com base em análise de dados sempre foi uma das missões da Publya, empresa que lidera o segmento de Trading Desks no Brasil.

Para fazer isso de forma mais efetiva e com produtividade, a companhia escolheu soluções de inteligência de dados da Tail by TOTVS, que oferece ferramentas de big data e analytics para marketing digital. Com a parceria, mais de 700 anunciantes já foram atendidos e contaram com campanhas personalizadas.

“Nossa parceria de longa data com a Tail tem sido fundamental para nos apoiar na entrega de soluções mais completas de mídia digital. As ferramentas garantem que os anunciantes tenham uma visão direcionada sobre quais são os públicos mais qualificados para uma marca se comunicar, seus interesses e comportamentos, para então, ativá-los nas campanhas e aprimorar a entrega dos anúncios”, explica Alex Andrade, Head de Mídia e Performance da Publya.

Para aumentar a eficiência de suas ações, a Publya elegeu duas ferramentas da Tail by TOTVS: DMP (Data Management Platform), que coleta, organiza, ativa e aprende com os dados de seus anunciantes, e o Marketplace de Dados, que aproveita o potencial de audiências customizadas de parceiros estratégicos, com dados como renda, perfil comportamental, informações sobre processos de decisão de compras, entre outras.

“A DMP da Tail está integrada em todas as campanhas operadas pela Publya. Essa é uma forma que encontramos para ajudar as marcas a entenderem melhor o comportamento do público naquele momento, e tomarem decisões estratégicas na comunicação online”, completa o executivo.

A partir do uso das duas soluções da Tail by TOTVS, a Publya consegue desenvolver estratégias de negócios e planos de marketing mais estruturados, com entendimento profundo do comportamento do consumidor. O CEO e cofundador da Tail by TOTVS, Cristiano Nobrega, afirma que o principal objetivo da parceria é garantir que a Publya ofereça campanhas inteligentes, precisas e personalizadas de acordo com os objetivos de cada um de seus clientes.

“A Inteligência de Dados é um processo contínuo, que se torna cada vez mais relevante do ponto de vista de negócio quando é trabalhada de forma organizada. Por meio da parceria com a Tail, a Publya materializa isso em estratégias digitais, proporcionando aos clientes melhores resultados de negócio, comunicação mais eficaz com os consumidores e aumento de reputação com seus stakeholders”, finaliza Cristiano Nobrega.

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