Martech israelense mira no Brasil para eliminar fake cliques

Clickcease usa IA e monitoramento de tráfego, para bloquear fraudes em publicidade digital

Uma pesquisa realizada pela Juniper Research, apontou que as fraudes no setor de publicidade digital, foram responsáveis por prejuízos que chegaram a US$ 35 bilhões em 2018.

Para atacar esse problema, a Martech israelense Clickcease, que acaba de chegar ao Brasil, desenvolveu um produto capaz de identificar e bloquear o tráfego inautêntico no Google Ads e Bing.

Uma outra análise, realizada pela companhia revelou que, até 20% dos cliques em anúncios de texto na internet são falsos. Esses conteúdos podem ter sido construídos por robôs, usuários que não têm interesse real por aquele conteúdo ou até mesmo concorrentes da empresa anunciante.

Para evitar esse tipo de golpe, a Clickcease usa a ferramenta de machine learning para estabelecer quais acessos não são espontâneos. Na prática a solução consegue medir quanto tempo a pessoa se mantém no site, depois de acessá-lo a partir de um ad, além de estabelecer padrões de comportamento que denotam fraudes.

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“A partir daí, temos a capacidade de bloquear esses IPs e fazer uma abertura de reembolso junto ao Google, por exemplo.”, informou Michel Primo da Martech. Contudo, segundo ele, este não pode ser considerado um processo estático: “As pessoas que operam este tipo de golpe estão sempre mudando os canais de acesso, então a defesa precisa ser constante, porque novos IPs serão utilizados.”

Na avaliação do executivo, o Brasil é um mercado especialmente vulnerável nesse sentido. Isso porque ainda não há no país uma consciência estabelecida sobre o potencial de prejuízo que problemas do tipo podem causar para uma empresa. Segundo ele, a partir dos estudos desenvolvidos pela companhia, foi possível identificar que, na melhor das hipóteses, um quinto do orçamento de marketing digital acaba sendo desperdiçado por conta de fake cliques.