Mercado Ads anunció su transformación estratégica para consolidarse no solo como líder en Retail Media, sino como una de las tres compañías de medios digitales más influyentes de América Latina.
Durante el encuentro exclusivo "Break The Tape with Mercado Ads", celebrado en Bogotá, la plataforma presentó una propuesta integral que busca cubrir todo el ciclo del consumidor: desde el primer contacto de reconocimiento de marca hasta la conversión final.
Un mercado en ebullición
Según el reporte LATAM Retail Media Ad Spending Forecast 2025 de eMarketer, la inversión en este segmento en América Latina se disparó un 44.5% el año pasado, alcanzando los 2,640 millones de dólares. En este escenario, Mercado Ads ha capturado cerca del 60% del total de esa inversión regional.
"Romper la cinta en 2026 significa ir más allá de la pauta tradicional. Invitamos a las marcas a tomar decisiones con base en datos reales para generar un impacto medible en cada etapa del recorrido del consumidor", afirmó Lucas Bonardi, director de Mercado Ads para el Cono Sur y los países andinos.
Colombia: el epicentro de la intención de compra
Para el mercado colombiano, las cifras respaldan la ambición de la compañía. Con un ecosistema que ya reporta 8 millones de usuarios únicos y un tráfico masivo de 80 millones de visitas mensuales, la plataforma se ha convertido en el termómetro principal de la intención de compra en el país.
Para soportar esta operación, Mercado Libre cuenta hoy con una robusta estructura logística y comercial en Colombia, integrada por un equipo de 6,100 colaboradores, garantizando que la visibilidad digital se traduzca en una entrega física eficiente.
Innovación técnica: más allá del Marketplace
La evolución de Mercado Ads hacia una compañía integral de medios se apoya en tres pilares tecnológicos presentados durante el evento:
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Extended Network: Una solución que permite exportar los datos de audiencia de Mercado Libre hacia una red externa de más de 30,000 sitios y aplicaciones, permitiendo que las marcas impacten al usuario incluso cuando no está navegando dentro del marketplace.
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Estrategia de Video y CTV: A través de alianzas estratégicas con gigantes como Disney+ y Roku, la plataforma lleva la publicidad al terreno del entretenimiento y la Connected TV (CTV), maximizando el alcance en momentos de ocio.
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Intelligence Hub: La evolución de su centro de datos que transforma grandes volúmenes de información en decisiones estratégicas, permitiendo a los anunciantes medir con precisión quirúrgica el retorno de inversión en cada fase del funnel.
Nuevas fronteras para 2026
La apuesta para el resto del año incluye herramientas de Co-Branded Solutions, patrocinios exclusivos y una integración profunda con creadores de contenido y afiliados, buscando potenciar la presencia de las marcas en hitos comerciales clave como el Hot Sale y el Cyber Monday.
Con este despliegue, Mercado Ads no solo busca vender espacios publicitarios, sino establecer un nuevo estándar de eficiencia donde los datos reales de transacciones comerciales dictan el éxito de las campañas digitales en el país.
